Website-Relaunch: Die Checkliste

Warum ist ein Relaunch riskant für deine Sichtbarkeit?

Suchmaschinen kennen deine Seiten über ihre Adressen (URLs). Ändert sich eine Adresse, ohne dass die alte auf die neue zeigt, laufen Besucher und Suchmaschinen ins Leere. Das ist ein klassischer Grund für sinkende Sichtbarkeit nach einem Relaunch.

Dazu kommen technische Stolpersteine: Testseiten, die für Suchmaschinen gesperrt waren und es nach dem Livegang noch sind, fehlende Überschriften-Struktur, ausgefallene Formulare oder ein Tracking, das nichts mehr misst. Alles davon lässt sich vorher prüfen. Die Checkliste unten sortiert die Aufgaben nach Zeitpunkt.

Auch bei sauberer Arbeit können Platzierungen in den ersten Wochen schwanken. Suchmaschinen müssen die neue Seite erst neu einordnen. Eine Garantie, dass alles unverändert bleibt, gibt es nicht.

Was klärst du vor dem Relaunch?

Diese Punkte gehören in die Planung, bevor gestaltet oder gebaut wird:

• Ziel festlegen: Was soll die neue Website besser können? Mehr Anfragen, klarere Darstellung, mobile Nutzung, neue Marke?
• Bestand erfassen: Liste alle aktuellen Seiten mit Adresse auf. Ein Crawler oder ein Export aus dem Website-System hilft dabei.
• Wichtige Seiten markieren: Welche Seiten bringen heute Besucher oder Anfragen? Die Search Console zeigt dir, welche Seiten in der Suche erscheinen.
• Inhalte sichten: Behalten, überarbeiten, streichen. Streichen ist erlaubt, braucht aber eine Weiterleitung auf eine passende Seite.
• Zugänge sichern: Domain, Hosting, Search Console, Analyse-Werkzeug, Impressum und Datenschutzerklärung müssen erreichbar sein.
• Sicherung anlegen: Speichere die alte Website komplett, bevor etwas umgestellt wird.

Wie planst du URL-Struktur und 301-Weiterleitungen?

Eine 301-Weiterleitung sagt Besuchern und Suchmaschinen: Diese Seite ist dauerhaft umgezogen. Erstelle dafür eine Tabelle mit alter und neuer Adresse.

Wo möglich, behalte Adressen bei. Jede Adresse, die gleich bleibt, braucht keine Weiterleitung und kein Risiko. Muss sie sich ändern, leite jede alte Seite auf die inhaltlich passende neue. Alte Seiten pauschal auf die Startseite umzuleiten, hilft meist weder Besuchern noch Suchmaschinen.

Die Beispiele sind Platzhalter. Deine Tabelle enthält jede alte Adresse aus der Bestandsliste. Prüfe auch die Varianten mit und ohne www sowie mit http und https: Sie sollten alle auf eine Hauptadresse führen.

Was gehört zu Inhalten und Meta-Daten?

Übernimm den sichtbaren Text und zusätzlich das, was Suchmaschinen und Vorschau-Karten lesen:

• Title und Description: Jede Seite hat einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung, keine Duplikate.
• Überschriften: Eine H1 pro Seite, darunter logisch gegliederte H2 und H3.
• Canonical-Angabe: Jede Seite verweist auf ihre Hauptadresse.
• Bilder: Alternativtexte, sinnvolle Dateinamen, angepasste Größen für schnelles Laden.
• Strukturierte Daten: Angaben zu Unternehmen, Adresse und Öffnungszeiten, falls vorhanden, gehören mit auf die neue Website.
• Interne Links: Menü, Fußzeile und Textlinks zeigen auf die neuen Adressen, nicht auf alte, die erst weiterleiten.
• Rechtstexte: Impressum und Datenschutzerklärung sind vollständig und verlinkt. Lass sie rechtlich prüfen, wenn sich etwas geändert hat, zum Beispiel neue Werkzeuge oder Formulare.

Was testest du, bevor die Seite live geht?

Die neue Website entsteht meist auf einer Testadresse. Für Suchmaschinen sollte sie dort gesperrt sein, damit keine doppelten Inhalte entstehen. Diese Sperre muss beim Livegang unbedingt weg. Sie steht meistens in der robots.txt oder in einem noindex-Hinweis im Seitencode.

1. Weiterleitungen testen: Rufe stichprobenartig alte Adressen auf. Jede führt in einem Schritt auf die richtige neue Seite.
2. Alle Seiten auf Handy und Desktop öffnen: Text lesbar, Menü bedienbar, keine überlappenden Elemente.
3. Formulare absenden: Kommt die Nachricht an, kommt die Bestätigung, funktioniert der Spam-Schutz?
4. Ladezeit prüfen: Ein Werkzeug wie PageSpeed Insights zeigt Probleme bei Bildern und Skripten.
5. Browser vergleichen: Mindestens ein Browser aus jeder Gruppe: Chrome, Safari, Firefox.
6. Links prüfen: Keine Fehlerseiten, keine toten Verweise.
7. Datenschutz prüfen: Werden Schriften, Karten oder Videos von Fremdservern geladen? Ist die Einwilligung dafür geklärt, wo sie nötig ist?

Was tust du am Tag des Livegangs und danach?

Am Tag der Umstellung gehst du in dieser Reihenfolge vor:

1. Sperren aus der Testphase entfernen (robots.txt, noindex).
2. Weiterleitungen aktivieren und sofort stichprobenartig prüfen.
3. Sitemap-Datei prüfen und in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools einreichen.
4. Tracking oder Statistik prüfen: Werden Aufrufe gezählt, nach den geltenden Einwilligungsregeln?
5. Startseite in der Search Console per URL-Prüfung testen und Indexierung anstoßen.
6. Firmendaten in Google-Unternehmensprofil und Branchenverzeichnissen auf die neue Adresse abgleichen.

In den Wochen danach beobachtest du die Search Console: Fehlermeldungen bei Seiten, ausgeschlossene Seiten, Suchanfragen. Fehlerseiten (404), die noch Besucher bekommen, bekommen nachträglich eine Weiterleitung. Ändert sich die Domain selbst, braucht es zusätzlich die Adressänderung in der Search Console.

Wie läuft ein Relaunch bei NOVEX?

NOVEX baut auch bestehende Websites neu auf (Website-Relaunch). Technische SEO-Grundlagen sind bei NOVEX von Anfang an Teil des Projekts. Bei einem Relaunch gehören Adress-Struktur, Weiterleitungen und Meta-Daten in die Planung. Das Studio begleitet den Relaunch vom Erstgespräch bis zum Livegang.

Der Ablauf ist derselbe wie bei einer neuen Website und steht im Ratgeber Webdesign beauftragen. Wie du Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Antworten zusätzlich vorbereitest, zeigt Sichtbar in KI-Antworten. Überblick zum Leistungsumfang: Webdesign.